Trženjske vojne: Avstralija proti ZDA

Trženjske vojne: Avstralija proti ZDA


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Študija primera: "Plunger" v primerjavi z "French Press"

Kako se kletka jajc, žemljic, napolnjena s strnjeno smetano, toast namaže s koncentriranim ekstraktom kvasa, piškoti digestive in kava, ki jo za zajtrk pritisne bat? Američanom ti predmeti zvenijo bolj kot zavrnitev skupine FDA. Mnogi Avstralci pa z veseljem uživajo te izdelke pri breki. Med otrokom lahko uživajo nekaj te udobne hrane.

ZDA: Pripni.

Američani se namesto tega lotijo ​​"kmečkih svežih jajc", "piškotov z" devonshire kremo, "vlakninami" in kave, proizvedene v francoskem tisku. Pozabite na zgoščeni ekstrakt kvasa (Vegemite). Obtoženi, da so površni, želimo, da imajo izdelki prijetne konotacije.

Ne pozabite, govorimo o državi, v katero se je sklicevala vlada mučenje kot "okrepljeno zasliševanje" in športne organizacije priznavajo, da športniki raje uporabljajo "droge za izboljšanje učinkovitosti" steroidi. Definitivno imamo radi izboljšane stvari - ali vsaj nekoliko zaslepljene. Nekoč sem delal pri začasni agenciji, ki mi je ponudila koncept "manipulacije s papirjem". Misliš vložitev?

Avstralija: Povej, kot je.

Medtem ko sem eno leto živel v Avstraliji kot učitelj izmenjave, sem opazil, da so Avstralci po drugi strani neposredni in neposredni. Nimajo nič sladkornega plašča. Konec koncev, to je narod, ki je označil Vegemite, njegov najljubši namaz, kot "koncentrirani ekstrakt kvasa", je ustvaril škornje z imenom "Uggs", popularno prodajalno s popustom "The Reject Shop" in promoviral varnost vlakov pri izjemno uspešni javnosti servisna kampanja "Neumni načini smrti".

Vi ste tisto, kar tržite.

V bistvu nam imena izdelkov in tržna sporočila določene države povedo kar nekaj o osebnosti tega naroda. Pogosto odražajo okuse, odnos in vrednote državljanov države.

Na primer, ker so Avstralci ponavadi neposredni in imajo stališče "brez skrbi", te lastnosti znakov vplivajo na njihove tržne strategije. "Avstralci pravijo, da je tako, in ne veljamo za sranje," pravi moja prijateljica iz Aussie Amy Frazier, fotografinja in učiteljica jezikovne umetnosti. "Ne gremo okoli grma."

Avstralija: Čas za uporabo stranišča.

Neposredna komunikacija je le del življenja v Avstraliji, kjer sem vsak dan slišal informativne oddaje, ki so napovedovale, katere ulice gostijo aktivne kamere za hitrost. "Danes olajšajte vožnjo na Cheltenham Parade. Kamere so naprej. " Objave javnih služb, ki opozarjajo na sezono gripe, kažejo, da se iz konvulzivnih nosnic in izkrivljenih ust polno razpršijo smrčke in sluzi. Poleg tega na javnih mestih ljudje prosijo za uporabo stranišča in ne za kopalnico ali prostor za počitek.

ZDA: "WC" = TMI.

Medtem ko Američani cenijo resnico, tudi mi pretiravamo s preveč informacijami. Ko sem poučeval v srednji šoli v Adelaidi, sem bil nekoliko omamljen, ko je študent prvič rekel: "Oprostite, gospodična, moram v stranišče." Kaj ne potrebujem posebnih podrobnosti. Za Američane se "stranišče" že nanaša na "kopalnico". Nasprotno, po besedah ​​Scotta Hilla, drug od mojih avstralskih učiteljskih prijateljev, "Ko nekateri moji otroci rečejo:" Lahko grem v kopalnico, "rečem:" Kaj? Ali se boste tuširali? "

Resnica pri oglaševanju?

Kar zadeva "kletka jajc", večina ameriških potrošnikov ne želi spominjati, da so piščanci, ki odlagajo jajca, zmečkani, preden se jih zatakne v drobna žičnata pisala. Poleg tega v ZDA nikoli ne bi prodali kavnega avtomata, ki je vstavljen, ker je "bat" preveč povezan z rjavimi stvarmi, ki v resnici niso kava. Medtem ko se pri tej vrsti kavnih aparatov topi, se stiskanje tal na "francoski" način zveni toliko bolje.

Avstralci menijo, da je „bat“ praktičen. Aparat za kavo polije podlago, zato ga imenujete "kavni bat." To je resničnost Ko tudi avstralski potrošniki kupujejo v trgovini The Reject Shop, vedo, za kaj so namenjeni. To je trgovina v dolarjih, občasno pa so okvarjeni izdelki del poceni narejene mešanice. Vendar se ne morete pritoževati, če se izdelek, ko ga kupite, razide Trgovina zavrne saj ste bili z velikimi neonskimi črkami opozorjeni na kakovost spredaj.

Piškoti s prebavo, uvoz iz Velike Britanije, so v Avstraliji zelo priljubljeni, Avstrijci, ki želijo pravilnost, pa jih najdejo v krokerju s piškoti / piškoti v trgovini z živili. V Združenih državah je vsak izdelek, ki pomaga pri prebavi, strogo shranjen na hodniku proti kislini / odvajanju. Tja greste samo, če je potrebno, in ko pridete, bodo krekerji imenovani "vlaknene rezine", ker je "vlakno" oznaka za "čistilec debelega črevesa".

Morda pa se ZDA in Avstralija začenjata bolj srečevati na sredini s marketinškimi sporočili. Na nedavnem potovanju nazaj v Oz sem opazil, da v trgovinah z živili še vedno stojijo "kletka jajca", zdaj pa prihajajo od piščancev, "krmljenih svežih zrn." Potem, ko smo se spet vrnili v ZDA, smo napredovali z izdelki »mozolja«. Ameriški tržniki se že leta izogibajo uporabi izraza mozolji. In kljub televizijski reklami Oxy 10 iz leta 1982, ki je zapisala: "Sinoči, ko ste spali, so ZITS izšli kot zvezde", se oglaševalci v glavnem za opisovanje opirajo na "akne", "preboje", "madeže" ali "lise". strašni mozolji. Na Walmartu pa sem nedavno videl paket priljubljenega izdelka proti aknam, ki trdi, da "vidno zmanjšuje velikost mozoljev."

Konec koncev, čeprav se v ZDA nikoli ne bo prijela "kavna bata", bodo morda nekoč Američani rekli, da moramo uporabiti "stranišče", Aussies pa bo besedo "koncentrirani ekstrakt kvasa" zamenjal na etiketi Vegemite z "najljubši namaz v Avstraliji". ”


Poglej si posnetek: history of the entire world, i guess